Компания Hershey поздравила женщин с 8 Марта с печатной машиной HP Indigo 20000
Компания Hershey, один из ведущих в мире производителей и поставщиков шоколадной продукции, использовала возможности технологии цифровой печати, реализованные в этом производственном принтере HP, чтобы превратить свою культовую упаковку для шоколадных батончиков в праздник и поздравление для женщин. Кампания #HerShe, которая проводится уже третий год и приурочена к Международному женскому дню, демонстрирует, что упаковка батончика молочного шоколада Hershey's может с успехом использоваться для продвижения и чествования женских талантов во всем мире.
Впервые запустив кампанию в 2020 году, компания Hershey сотрудничала с HP Indigo и использовала цифровую печатную машину HP Indigo 20000 бразильского поставщика услуг печати Camargo Cia de Embalagens Ltd. для разработки 320 000 шоколадных батончиков #HerShe с уникальной упаковкой ограниченным тиражом. Кампания, в которой были представлены произведения искусства, посвященные таланту женщин-музыкантов, иллюстраторов, фотографов и поэтов по всей Бразилии, имела огромный успех. В Бразилии параллельная кампания в социальных сетях достигла почти 2 миллиардов просмотров.
Нынешняя кампания 2022 года проводится в сотрудничестве с HP Indigo с использованием цифровой печати на упаковке в третий раз и поможет сделать «невидимых женщин видимыми», поддерживая гендерное равенство посредством глобального движения, которое отмечает достижения женщин в науке, культуре, бизнесе и спорте.
В этом году батончики молочного шоколада Hershey's будут снабжены уникальным QR-кодом, также напечатанным на цифровой печатной машине HP Indigo 20000, который откроет потребителям глаза на многочисленные вклады женщин, которые сделали нашу жизнь лучше, безопаснее и интереснее. Кроме того, HP представил фильм с участием Hershey о расширении возможностей использования упаковки HP Indigo с цифровой печатью не только для обеспечения безопасности и герметичности пищевых продуктов, но и для повышения вовлеченности бренда за счет совместного создания контента, предложенного пользователями.
«Расширение прав и возможностей женщин и продвижение идей равноправия, справедливости и инклюзивности является для нас бизнес-приоритетом. Мы предлагаем новые взгляды, идеи и опыт во всем, что мы делаем, чтобы отражать разнообразие потребителей по всему миру. На протяжении всей кампании HP помогала нам открыть глаза на силу упаковки с цифровой печатью, что позволило нам творчески и уникальным образом взаимодействовать с нашей аудиторией, чествуя выдающихся женщин и их достижения во всем мире», — сказала Санти Рамеш, директор по маркетингу Hershey.
Комментируя кампанию, Хосе Горбеа, глобальный руководитель отдела брендов, агентств и устойчивого развития HP Indigo, отметил: «Мне понравилось наблюдать, как развивалась кампания #HerShe за последние три года, и я рад видеть, как развиваются другие возможности персонализированного повествования, которые технология цифровой печати HP может предоставить производителю продукции для установления реальных связей и дальнейшего взаимодействия с потребителями».
