С помощью технологии HP Indigo создано 6,8 миллионов дизайнов для рождественской кампании
Компания Constantia Flexibles, третий по величине в мире производитель гибкой упаковки, в сотрудничестве со своим цифровым партнером Smartflex и компанией HP провела масштабную рождественскую кампанию для Mondelēz и ее испанского бренда Suchard. В рамках кампании с применением цифровой печатной машины HP Indigo 25K было произведено 6,8 миллионов сладких батончиков Suchard с уникальными номерами, что делает каждую упаковку эксклюзивной. Использование такого продвинутого производственного принтера HP обеспечило безупречную цветопередачу и идеальный контроль переменных данных.
С помощью этой рекламной кампании организаторы стремились создать для потребителей полностью персонализированный опыт и укрепить эмоциональную связь с одним из самых популярных в регионе брендов сладостей. При реализации помимо печатного оборудования HP применялись инновационная платформа HP Brands и программное обеспечение HP Garage.
В результате обычный сезонный продукт стал персонализированным и коллекционным предметом с индивидуальным номером. Этого удалось достичь с ЦПМ HP Indigo 25K и программным обеспечением HP SmartStream Designer, которые позволили сгенерировать 6,8 миллионов индивидуальных упаковок. Большинство батончиков было распродано через сетевые магазины практически сразу после появления в продаже.
Производственная платформа HP Indigo 25K сочетает в себе высокую скорость цифрового печатного производства с широкой совместимостью с различными материалами и точным контролем цвета. Благодаря возможности создавать высококачественную, персонализированную и гибкую упаковку в больших масштабах, этот принтер стал идеальным выбором для производства миллионов уникальных упаковок без ущерба для сроков доставки или визуальной согласованности рекламных кампаний.
Под слоганом «В это Рождество каждый батончик уникален» компания Mondelēz Spain запустила рекламную кампанию, ориентированную на уникальность упаковки, которая повысила эмоциональную вовлеченность и узнаваемость бренда в точках продаж в самый конкурентный период года перед праздниками.
«Эта кампания была бы невозможна без инноваций и поддержки HP. Вместе мы превратили идею упаковки в общенациональный проект», — говорит Олайя Гонсалес, директор по бренду в Chocolate Seasonal Spain.
Эта рекламная кампания знаменует собой важную веху в развитии европейского сектора потребительских товаров, поскольку это первая персонализированная кампания такого масштаба на испанском кондитерском рынке. Кроме того, она подтверждает операционные и коммерческие преимущества цифровой печати, позволяя Mondelēz Spain проводить персонализацию в больших масштабах, сокращая при этом количество производственных отходов, ограничивая перепроизводство и обеспечивая гибкую цепочку поставок, адаптирующуюся к сезонному спросу.
«Этот проект наглядно демонстрирует, как технологии HP Indigo позволяют брендам и производителям упаковки выйти за рамки традиционной печати и создавать захватывающие впечатления для потребителей продукции, повышающие эффективность маркетинга», — говорит Абель Санчес, директор по брендам и устойчивым инновациям в HP. «Constantia Flexibles и Smartflex объединили точность и креативность, и вместе мы продемонстрировали возможности цифровой печати для достижения как эмоциональной связи, так и бизнес-результатов».
Компания Constantia Flexibles помогла Mondelēz Spain превратить кондитерский бренд Suchard из рождественской классики в общенациональный символ, представленный на полках магазинов, в домах и в цифровых каналах. Используя оборудование HP Indigo в качестве основы своей производственной модели, Constantia Flexibles продолжает помогать мировым брендам задействовать все возможности упаковки как платформы для творчества, установления связей и развития бизнеса.
